Лучшие майские рекламные ролики

Последний месяц перед Каннскими Львами получился насыщенным, интересным и неоднородным.

На голову выше всего, что было представлено коллегам по всему миру и аудитории разных стран в мае, оказался ролик «Write The Future» для Nike. Помимо телетрансляции в 32 странах, спот получил рекордное вирусное распространение, обойдя даже столь оригинальный и необычный для нижнего белья вирус как «Supersexy CPR». Все прочие ролики также очень достойны, хоть и не дотягивают до уровня этих двух.

Nike пишет будущее

Агентство Wieden + Kennedy запустило масштабную кампанию Nike «Создавай будущее».

Nike представляет глобальную футбольную кампанию «Write The Future»/«Создавай будущее». Трехминутный динамичный, как голливудский блокбастер, фильм «Создавай Будущее», объединил лучших футболистов мира, чтобы вдохновить болельщиков и игроков на новые достижения.

Фильм рассказывает о том, как резко может поменяться жизнь футболиста: один удар мимо ворот – и спортивная карьера закончена, одно верное движение в решающем матче, и ты – национальный герой.

Из нового видео зрители узнают истории поворотных моментов в карьере Криштиану Роналду, Дидье Дрогба, Уэйна Руни, Фабио Каннаваро и Франка Рибери. В эпизодах снялись Андрес Иньеста, Сеск Фабрегас, Тео Уолкотт, Патрис Эвра, Жерард Пике, Рональдиньо, Лэндон Донован, Тим Ховард и Тьяго Сильва, Приглашенными звездами стали теннисист Роджер Федерер, баскетболист Коби Брайант.

Ролик «Создавай будущее» снят голливудским режиссером Алехандро Гонсалесом Иньяритту. Телевизионная премьера ролика состоялась 22 мая, видео было представлено в 32 странах мира во время трансляции Финала Лиги Чемпионов.

За две недели ролик набрал на YouTube более 10 миллионов просмотров.

Суперсексуальная первая помощь

Канадский бренд нижнего белья Fortnight Lingerie запустил вирусную кампанию об эротической реанимации.

Кампания «Super Sexy CPR»/«Суперсексуальная первая помощь» — это не просто намеки и провокация, свойственные всей рекламе нижнего белья , но и попытка, согласно общемировому тренду , придать бренду социальную окраску.

Так, помимо собственно демонстрации трусиков и бюстгальтеров ручной работы, вирус своеобразно обучает правилам оказания первой медицинской помощи.

Реклама вернула Берлин в каменный век

Агентство Scholz & Friends Berlin и Союз немецких ремесленников Das Handwerk запустили рекламную кампанию о важности ремесел.

Роликом «Craft»/«Ремесло» ремесленники Германии напоминают о том, что все нас окружающее создано их руками, начиная от обручального кольца на пальце и заканчивая зданиями и железными дорогами. Мало того, если бы не ремесло, человечество так и осталось бы жить в каменном веке.

Ролик, снятый именитым режиссером Peter Thwaites демонстрирует, как буквально за несколько секунд город и люди его населяющие возвращаются в каменный век. Прямо на глазах осыпаются буквы с газет и дома, одежда расползается на нитки, а автомобили на запчасти.

Ролик транслируется в двух форматах: полутораминутной и режиссерской двухминутной версиях. В немецкой и английской версиях ролика звучит совершенно разная по настроению музыка, придавая одной комичный, а другой мистический характер.

Продакшен осуществила компания Gorgeous Enterprises London. Слоган: What is life without craftsmanship?/Что есть жизнь без ремесла?

Шутки со смертью в рекламе Mercedes-Benz

Агентство Jung von Matt/Alster сняло для Mercedes-Benz ролик о том, как обмануть смерть.

Лаконичный и очень красивый 40-секундный спот «Sorry»/«Извини» демонстрирует безопасность Mercedes при любых погодных и экстремальных дорожных условиях.

По сюжету ролика мужчина спокойно едет за рулем своего авто по заснеженной полусумрачной трассе, когда его неожиданно посещает смерть с косой. А далее тема смерти за рулем, кровожадно эксплуатируемая социальной рекламой о безопасном вождении , приобретает необычный поворот.

Гулять по воде

Ролик о беге по воде на YouTube посмотрели более 4 миллионов человек.

Ролик «Walk on water»/«Прогулка по воде» выложили фанаты нового вида спорта Liquid Mountaineering (Жидкий альпинизм), зарегистрировавшиеся в сети в конце прошлого года.

Энтузиасты пытаются осуществить мечту человечества и научиться ходить, а точнее бегать по воде. Они уверяют, что это вполне реально, важно лишь подобрать правильную одежду и обувь, выбрать угол наклона и скорость движения. И человек сможет «прыгать» по водной глади словно запущенный плоский камешек.

В блоге сообщества Liquid Mountaineering выкладываются материалы о ходе тренировок «жидких альпинистов» и научные факты, подтверждающие возможность всего происходящего. Однако большинство интернет-пользователей в целом и рекламистов в частности уверены, что этот проект не что иное, как вирус производителя водонепроницаемой обуви Hi-Tec и гидрокостюмов Jobe, в которых бегуны по воде и появляются в ролике.

3D-реклама для 3D-телевизоров Sony

Во время трансляции Чемпионата мира по футболу 2010 Sony покажет странный ТВ-ролик «плохого качества» от агентства Anomaly London.

Ролик представляет собой нарезку из кадров, изображающих футболиста Kaka, бодибилдера, гоночный автомобиль, стрельбу из пушки и взрыв футбольных ворот. Особенностью спота является нечеткое размытое изображение, которое должно вызвать у зрителя естественное желание взять пульт и отрегулировать настройки.

Что делать этого не стоит, становится понятно на пятнадцатой секунде: на экране появляется надпись «Не пытайтесь регулировать настройки изображения. Это 3D ТВ. Может пора купить 3D телевизор?»

Героем рекламы стала сосредоточенная молекула кофеина

Германское агентство Red Rabbit разработало забавную кампанию энергетического напитка Fritz-kola с повышенным содержанием кофеина.

Кампания, состоящая из двух роликов и трех принтов, основана на инсайте о том, что существуют виды деятельности, требующие повышенной концентрации внимания, а следовательно и кофеина в организме.

Содержание кофеина в Fritz-kola составляет максимально разрешенный немецким законодательством процент. Чтобы подчеркнуть УТП продукта креативщики из гамбургского агентства Red Rabbit придумали смешной анимационный персонаж — молекулу кофеина.

В роликах и принтах смешная молекула пытается в одиночку справиться с такими тяжелыми видами деятельности, как игра в покер, чтение Кафки, собирание карточного домика и прочими вещами, требующими напряженной мозговой деятельности и концентрации.

Слоган: Caffeine, highly concentrated/Кофеин, высокая концентрация.

Хомячки Kia Soul запели

Агентство David & Goliath сняло для Kia Soul новый ролик про хомячков в рамках кампании «A new way to roll»/«Новый способ катиться».

В 60-секундном ролике хомячки выступили в роли хип-хоп звезд, перепев хит 90-х группы Black Sheep «The Choice Is Yours»/«Выбор за тобой». Ролик демонстрирует возможные варианты передвижения. Так, можно поехать на тостере или в картонной коробке, а можно на Kia Soul.

Лохматые кредиты банка Santander

Агентство Ogilvy Argentina запустило для банка Santander кампанию об индивидуальном подходе к каждому клиенту.

В ролике весьма оригинальным способом показан результат клиент-ориентированной политики банка. Ролик «Hair Conditioner»/«Кондиционер для волос» демонстрирует, как счастливый обладатель новенького авто несется по трассе, наслаждаясь ветром в волосах.

Ролик снял режиссер Jonathan Gurvit из El.Ei Studios. Слоган: Very personal loans/Очень личные займы.

На молокозаводах Anchor все сотрудники с рогами и копытами

Агентство CHI&Partners запустило для масла Anchor рекламную кампанию «Made by Cows»/«Сделано коровами».

Спот демонстрирует, каким именно образом его коровы участвуют в производстве масла: на молокозаводе Anchor все сотрудники с рогами и копытами. Коровы, принимающие участие в съемках ролика, казалось бы не выполняют никаких не свойственных им в реальной жизни действий, но благодаря продуманности сюжета и постановки они легко управляют сложнейшим оборудованием, транспортируют готовую продукцию и даже упаковывают скотчем коробки.

Ролик снял режиссер Stylewar из продакшена Stink. Слоган: Производится коровами с 1886 года.

Человек-диван

Аргентинское агентство Ponce Buenos Aires сняло для дезодорантов Axe новый спот про Axe-эффект.

Ролик «Sofaurus»/«Софаурус» основан на инсайте о том, что посмотрев футбол с друзьями, всем парням непременно хочется встретиться с девушками. К счастью, герою ролика для этого даже не нужно выходить из дома: раскладное место для хранения полуобнаженных моделей всегда под рукой. Просто потому, что он — человек-диван.

Глупые бушмены

Индийское агентство Creativeland Asia и тайский режиссер Thanonchai Sornsriwichai запустили рекламную кампанию лимонного напитка LMN «Потерянные бушмены».

Безалкогольный бренд LMN компании Parle Agro решил утолить летнюю жажду смешной кампанией о злоключениях коренного населения Африки — бушменов, проживающих в самой засушливой пустыне Калахари.

Для этого индийские креативщики, поставляющие миру утонченный креатив с безупречным арт-дирекшеном, пригласили самого награждаемого режиссера последних трех лет Танончайя Сорнсривичая, который привнес в рекламу напитка тайского сумасшествия и абсурда.

Слоган: Thirsty? Lemon. Lemon. Lemon/Жажда? Лимон. Лимон. Лимон.

VW Polo сделали анти-фэшн рекламу

DDB Sydney запустило для обновленного Volkswagen Polo рекламную кампанию о самодостаточности его владельцев.

Название и идея кампании «Dedicated followers of no one» позаимствованы у классического сингла 1966 года британской рок-группы The Kinks «Dedicated Follower of fashion»/Преданный поклонник моды«.

В основе инсайта лежит идея о том, что автомобили VW Polo приобретают те, кто не оглядывается на остальных в своем стремлении быть модным и современным. Истинные ценители этой марки — не приверженцы моды, а преданные последователи самих себя.

Ролик “Последователи” изображает кампанию молодых людей, которые усилием воли постоянно меняют свою внешность, стараясь стать круче сидящего рядом друга.

Спот снят креативной группой The Glue Society и продакшеном Revolver Film.

»Лебединое озеро« под управлением

Агентство Scholz & Friends Berlin сняло для немецкого производителя электроники Loewe ролик-продолжение о дистанционном управлении.

Это уже второй ролик кампании, демонстрирующей преимущества телевизоров Loewe в действии: с помощью пульта дистанционного управления зритель может управлять не только параметрами настроек, такими как яркость цвета или частота звука, но и всем происходящим на экране.

В ролике “Лебединое озеро” счастливый обладатель телевизора Loewe с помощью пульта управляет ходом действия знаменитого балета. Регулируя яркость, зритель выключает на сцене свет. А регулируя насыщенность цвета, он наряжает “лебедей” в яркие пачки.

Ролик снял режиссер Reto Caffi из Element E. Слоган: Extremely realistic images/Экстремально реалистичное изображение.

Психоделика глазами неродившегося малыша

Для фонда по борьбе со СПИДом Global Fund сняли психоделический анимационный ролик о мире глазами неродившегося малыша.

Спот “Baby In The Sky”/»Малыш в небе« призван показать всю красоту и привлекательность этого мира для детей, рожденных здоровыми, не зараженными ВИЧ, и призывает принять участие в общественной программе на сайте кампании. Вслед за маленькой яркой птичкой малыш выныривает из воды и устремляется в мир роботов и небоскребов, неведомых зверушек и фантастических пейзажей.

Ролик снял режиссер Jack-Antoine Charlot из студии Bonzom. Продакшен осуществила компания Passion Paris. В споте звучит песня Amy Winehouse “Black is back”. Слоган: “Жизнь — это удивительное путешествие. Не дайте СПИДу его уничтожить”.

Для Skittles придумали бьющий током гигантский носок

Агентство TBWA/Chiat/Day сняло очередной безумный ролик про леденцы Skittles.

Ролик анонсирует выпуск нового продукта Skittles Fizzl’d Fruits — леденцы, которые шипят во рту, покалывая и пощипывая язык.

Спот под названием “Tube sock”/»Трубчатый носок« демонстрирует старичка-чудака, который отказывается есть предлагаемые его женой шипучие конфетки. Вместо этого он предпочитает, чтобы огромный человекоподобный носок ударил его электричеством в язык, которое он вырабатывает, шурша подошвами по ковролину.

Слоган: Fizz the rainbow. Taste the rainbow./ Шипи радугой. Попробуй радугу.

История любви на 355 биллбордах

Спустя год после успеха вирусного stop-motion-ролика о жизни человека в фотографиях Olympus снял на камеру PEN E-PL1 новый широкоформатный спот с использованием той же технологии.

Изменился лишь сюжет, место действия и формат фотографий, используемых для создания видео. Было сделано, распечатано и наклеено на биллборды 355 фотографий. Ролик был снят с помощью функции HD Video камеры Olympus PEN E-PL1. Как и в первом ролике, при его создании не использовались ни программы обработки, ни компьютерная анимация.

Ролик “Giant”/»Гигант« демонстрирует, как парень с рекламного биллборда влюбляется в русалку с проезжающего мимо рекламного щита, оживает и покидает свое место, отправляясь на поиски любимой по всему по городу.

Креатив разработан агентством DSG, продакшен Big Fish. За помощь в реализации проекта компания Olympus выражает особую благодарность японскому мастеру stop-motion анимации Takeuchi Taijin. Слоган: Shooting great pictures has never been so easy/Еще никогда не было так легко делать грандиозные фотографии.

Музыкальный бред в рекламе телеканала VH1

Агентство Y&R New York сняло для музыкального телеканала VH1 два безумных ролика из жизни шоу-бизнеса.

Бренд VH1 является одним из самых популярных телевизионных музыкально-развлекательных каналов в мире и ориентирован на тех, кто вырос из “поколения MTV”. Рекламная кампания “The Wonderful World of VH1”/»Чудесный мир VH1« от агентства Young & Rubicam New York высмеивает правила музыкального бизнеса и рассчитана на тех, кто с этими правилами знаком.

Ролик “Anti-Rock Star”/»Анти рок-звезда« рассказывает о том, что у каждой взбалмошной и развязной музыкальной звезды есть близнец-антипод, скромный и застенчивый. А также демонстрирует, что произойдет, если их соединить.

Ролик “If you like”/»Если вам нравится« высмеивает услугу мобильного сервиса, предлагаемого музыкальными телеканалами, когда с помощью телефонного звонка можно выбрать понравившийся контент.

Споты снял любимчик американских рекламодателей, регулярно снимающий ролики для СуперКубка, режиссер и основатель продакшена Hungry Man Брайан Бакли.

В рекламе MTV глупый русский съел собачий корм

Агентство la comunidad запустило для MTV кампанию про Чемпионат мира по футболу.

Аргентинские креативщики из la comunidad и MTV прекрасно понимают, что во время Чемпионата мира 2010 ее зрители тоже поддадутся общей футбольной истерии и начнут участвовать в многочисленных футбольных промо-акциях и круглосуточно смотреть трансляцию матчей, забыв про свой любимый музыкальный канал. MTV не отрицает, что в этом есть свои плюсы, но посчитало своим долгом напомнить и о минусах, связанных с повальной одержимостью футболом.

Три ролика кампании рассказывают о подростках из России, Кореи и Аргентины. Тщательно подобранные интерьеры комнат, сюжетная линия и кастинг стараются максимально стилизовать происходящее в роликах под национальный колорит трех стран.

Слоган: Football time. We understand you’re not watching MTV/Время футбола. Мы понимаем, почему вы не смотрите MTV.

Циркачи и трюкачи порадовались новому Ford Fiesta

Ford Fiesta 2011 в США рекламируется глобальной кампанией “It’s a pretty big deal”/»Это довольно-таки важное событие«.

Заглавный спот кампании демонстрирует далеко не новую, но неизменно веселую идею о том, что сесть за руль автомобиля — это настоящий праздник, в честь которого запускаются салюты и фейерверки, устраиваются театрализованные и авиа-шоу.

Кампания “It’s a pretty big deal”/»Это довольно-таки важное событие« стартовала 60-секундным спотом во время трансляции “American Idol” на телеканале FOX. В ролике парень нажимает на кнопку запуска, и вокруг автомобиля начинается необычное движение: люди выпрыгивают из окон, пролетающего мимо самолета и даже канализационных люков, создавая оригинальные декорации, рассказывающие о преимуществах нового Ford Fiesta.

Mazda2 прокатилась по фотографиям

Агентство CHE Melbourne запустило рекламную кампанию компактного городского автомобиля Mazda2.

В центре кампании, ориентированной на женскую аудиторию, находится импровизированный коллаж из фотографий, вырезок, набросков и прочих памятных деталей молодой девушки по имени Элен.

В ролике “Pinboard Life” автомобиль проезжает по всем изображениям, прикрепленным кнопками к доске, оказываясь всегда в кадре в самые важные моменты девичьей жизни. В путешествиях, учебе, работе и отдыхе с друзьями или семьей Mazda2 неизменно сопровождает свою владелицу.

Слоган: All the best things in one place/Все лучшее в одном месте.

Хард-кор “Шарики”

Nissan запустил вирусный этап саги “Urbanproof” для Nissan Qashqai.

В рамках рекламной кампании “Urbanproof” от TBWA Paris, которая способствовала тому, что автомобиль занял приличного размера нишу среди кроссоверов для города, автопроизводитель запустил в сеть рекламную пародию на легендарный спот Sony “Balls”. Начинается вирус Nissan также умиротворенно и красиво: разноцветные шарики в слоу-моушн завораживающе скатываются вниз по улице. А потом начинается самый настоящий хард-кор.

В рекламе спортивного бренда соединили футбол и танго

Бразильско-аргентинский спортивный бренд Topper запустил вирусную рекламу о страсти аргентинцев к танго и футболу.

В преддверии Чемпионата мира по футболу 2010 бренд, одевающий аргентинскую сборную по баскетболу, волейболу и несколько футбольных и рэгби клубов страны, запустил вирусный спот о национальных достояниях аргентинцев — танго и футболе.

В Аргентине футбол и танго — это не просто хобби, это общенациональная страсть. Сборная Аргентины — вечный фаворит чемпионатов мира, а Буэнос-Айрес — колыбель зажигательного эротичного танца, заразившего весь мир.

В ролике на брусчатке узкой улочки Буэнос-Айреса пара танцует страстное танго, одновременно играя футбольным мячом.

В рекламе Fiat отымели мозг

Агентство Marcel сняло для Fiat вирусный спот о мозговом штурме.

Провокационный ролик под названием “Brainstorming”/»Мозговой штурм« демонстрирует, как происходит обсуждение вопросов и принятие решений за круглым столом.

Идея спота заключается в следующем: для того, чтобы производить автомобили, требуется много ума, которого у Fiat в избытке. Все, что нужно сделать, чтобы получился отличный автомобиль, это добавить немного удовольствия.

Слоган: Fiat. Car Maker/Fiat. Делаем автомобили.

Y&R прокатило слона на доске для серфинга

Агентство Y&R New York сняло для международной консалтинговой компании Accenture фантастический ролик о слоне-серфингисте.

Роликом “Surfing Elephant” компания, оказывающая услуги в области управленческого консалтинга и внедрения информационных систем управления, раскрывает идею о том, что даже крупные и на первый взгляд неповоротливые компании смогут стать мобильными и подвижными с Accenture.

Спот, в котором слон свободно скользит по волнам на доске для серфинга, снял режиссер Thierry Poiraud из продакшена Paranoid US. Слоган: Who says you can’t be big and nimble?/Кто говорит, что нельзя быть большим и ловким?

источник